财报亮眼 谷歌走出罚单阴影

　　来源：北京商报

　　财报亮眼 谷歌走出罚单阴影

　　谷歌用业绩回击了所有质疑。美国时间7月23日，谷歌母公司Alphabet公布了2018年二季度财报。财报显示，Alphabet二季度总营收为326.57亿美元，同比增长26%。尽管净利率下跌9%，但仍高于市场预期。上周欧盟开出天价罚单似乎并未给谷歌带来麻烦，财报公布后，Alphabet股价大幅上涨，涨幅一度超过5%。

　　此次谷歌的表现与去年受欧盟罚款影响的股价反应形成鲜明反差。去年二季度，谷歌同样因涉垄断被欧盟罚款27.4亿美元，谷歌当时在报表计入这笔罚金，令净利润同比下滑了28.5%，逊于市场预期。公司股价在财报公布后下跌2%。

　　根据财报，上周被欧盟开出的50亿美元反垄断罚单，Alphabet在本季度一次性扣除。财报公布前，据Marketwatch估计，罚单将吞噬Alphabet约75%的预期净利润，每股盈利也将随之狂降。而Alphabet财报显示，二季度净利润因罚款下降约61%，降幅低于这一预期。

　　Alphabet首席财务官露丝?波拉特将二季度营业收入健康增长归功于移动广告收入业务。谷歌二季度广告营收占总收入的86%，为280.87亿美元，高于去年同期的226.72亿美元。波拉特表示，投资新的机器学习技术使得广告投放更有效果，在投资优先级方面，谷歌最大的投资机会仍然是广告业务。“我们希望寻找机会，增强用户体验，持续为广告主改进工具，这两种方式都促进了业务的增长。这些措施都针对移动设备。”

　　不过，英国BBC报道称，罚款只是一个开始，欧盟旨在解除谷歌对安卓系统捆绑销售的行为，这将对谷歌的商业模式造成真正的伤害。谷歌盈利大幅依赖于广告营收，而安卓系统对推进谷歌广告营收的快速增长至关重要。

　　安卓占据着全球80%以上智能手机的运营系统，谷歌通过安卓操作系统将它的服务推向数十亿用户，涵盖YouTube、Gmail、谷歌地图和App商城等应用程序。谷歌可藉此从这些流行应用中收集海量智能手机相关数据，然后设计并向用户定向投放广告。正因为谷歌能够精确投放广告给目标用户，广告运营商也就愿意为此支付更多的费用。

　　对此，谷歌也做出了相应准备：一方面，谷歌称将对欧盟罚款提起上诉；另一方面，最近有媒体消息称，谷歌两年前已开始研究新系统Fuchsia，希望在五年之内让这一系统替代安卓。

　　此外，Alphabet仍在积极拓展其他领域，包括云计算、无人驾驶汽车等等。今年2月，谷歌首席执行官桑达尔?皮查伊表示，该公司的GSuite生产力应用和谷歌公共云服务等产品每季度为该公司带来约10亿美元的营收。财报同样显示，谷歌包括云计算业务的“其他营收”在二季度达到44.25亿美元，较上年同期的32.41亿美元增长37%，高于谷歌广告业务同期约24%的增速。

　　北京商报记者陶凤肖涌刚