维密大秀收视率创新低，为什么连美国人都不看了

                       


美国内衣巨头维多利亚的秘密( Victoria’s Secret，以下简称“维密”)2018年度大秀电视收视率创历史新低，从去年的537万人次下滑至327万人次，其2011年巅峰时期的观看人数高达1030万人次，今年的数据不及巅峰期的三分之一。

在去年收视率遭遇滑铁卢后，今年维密重返 ABC 电视台进行大秀直播。除了电视直播渠道以外，观众也可以在视频订阅网站 Hayu通过各种移动设备观看直播。

2018维密大秀的看点包括：维密最后一位初代“天使”Adriana Lima进行了退役走秀，正式宣告维密“众神时代”结束。因为个人原因缺席去年上海走秀的美国超模 Bella Hadid、GigiHadid和社交媒体红人 Kendall Jenner 也重新回到了秀场。

本次表演嘉宾众星云集，其中包括加拿大创作歌手 Shawn Mendes、英国歌手 Rita Ora 和美国创作歌手Halsey。

但据全球资讯和市场测量公司 Nielsen（尼尔森）的数据显示，自2001年维密大秀首次登上 ABC频道成为时尚盛典以来，今年的收视率是最低的。

时尚评论员对本次走秀的评价分数也很低。《华盛顿邮报（The Washington Post）》的时尚编辑 Robin Givhan在一篇观后感中公开表示：“大秀太过无聊老套，没有新意，不值得人们为此狂欢。” ABC 电视台没有对此发表任何评论。

近年来，随着内衣市场上涌现出一批多元化、普适性更强的新兴品牌，维密的垄断地位受到严重威胁。同时，其品牌对于女性完美身材的审美也饱受业内争议。

维密品牌首席营销官 Ed Razek近期在接受时尚杂志《Vogue》专访时曾公开表示，品牌不会聘请大码模特和跨性别模特。他的争议言论引起了轩然大波，美国互联网内衣品牌ThirdLove 甚至购买了一整版的纽约时报版面，以公开信的形式抨击了他的言论。

维密大秀落幕后，公司的首席执行官 Jan Singer 即告离职。上个月，维密宣布聘请了美国设计师品牌 Tory Burch的前任总裁担任 CEO。

据维密母公司 L Brands 公布的2018财年第三季度数据，维密销售额15.28亿美元，同店可比销售额同比下滑2%。

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