美前第一夫人售书行情火爆 像去看场麦当娜演唱会

                       

Michelle Obama with AARP card
White House [Public domain], via Wikimedia Commons
"在我的人生中，我曾是一名律师，一家医院的副院长，一家帮助年轻人开创有意义事业的非营利机构负责人。我曾是一名出身工人阶级的黑人学生，在一所几乎全是白人学生、学费昂贵的大学里就读。我曾是各种场合中唯一的女士和非洲裔美国人。我曾是一位新娘、一位疲惫的新妈妈、一个伤心欲绝的女儿。直到不久前，我刚刚卸任美利坚合众国第一夫人。第一夫人不是一份真正的工作，却给了我一个超乎想象的平台。它给我挑战，让我谦卑，鼓舞我，又贬低我。我开始回首过去这些年里发生的事，从2006年我丈夫谈起要竞选总统的那一刻，到今年(2017年)一个寒冷的冬日清晨，我和梅拉尼娅?特朗普步入同一辆轿车，陪她参加她丈夫的就职典礼。这一路走来，真是让人感慨良多。"

这是米歇尔?奥巴马新书《成为》(Becoming)序言里的一部分。

离开白宫保持相对低调一段时间后，米歇尔?奥巴马以戏剧性的方式重返公众视野。她完成了《成为》的写作，围绕着“感慨良多”的经历，说了一些为人所知，或是令人无法想象的事情。

比如，“他(奥巴马)竞选美国参议院席位的时候，三天两头地不着家，我一个人带着两个年纪尚幼的女儿，快要崩溃了”。

又如，“(在白宫时)巴拉克早上说有一种外国水果不错，晚饭的时候又觉得这种寿司好吃，白宫的米其林大厨就会立马记下来，放到菜单里，定期轮换”。

再比如，由于特朗普公然质疑奥巴马的美国公民身份，她“永远无法原谅特朗普”。

为了新书推介，米歇尔?奥巴马在2018年走过了10个城市的12个站点。由于读者的热情极高，她在今年又增加了21个场次。

米歇尔?奥巴马的新书推介会不仅一票难求，并且价格不菲，均价在300美元左右。去年12月，在巴克莱中心的那场活动，第五排座位售价为1256美元。最前排附带“见面大礼包”，价位可达3000美元。就连后面的残障人士座位也需要400美元，楼上有29.5美元票价的座位，但能幸运地秒杀到这种票的读者寥寥。

曾为作家Ina Garten和David Sedaris策划过大型巡回推介会的书籍代理人StevenBarclay了解过票价后，表示“无言以对”，“像是去看一场麦当娜的演唱会”。

销量屡破纪录

两年前，米歇尔和她的丈夫巴拉克?奥巴马以超过6500万美元的预付版税价格谈下了一项两人的联合出书合同，这创下了美国总统回忆录出版价码的新高。

出版商舍得下如此血本，可谓承担了巨大的风险。此前，美国政治人物回忆录最高的预付版税纪录由美国第42任总统比尔?克林顿缔造，他在2004年出版了回忆录《我的生活》(MyLife)。当时，兰登书屋旗下的Knopf出版社为此支付了 1500万美元的预付版税，但与奥巴马夫妇的6500万美元相比，可谓望尘莫及。

但现在来看，这场“赌博”显然没有失手。

去年11月13日，米歇尔?奥巴马的《成为》在美国上架，目前销量已破纪录。

根据出版商The Crown PublishingGroup的说法，这本书在发行的第一个月内销售了300万余册，相当于每秒钟就卖掉1本书。

根据英国《金融时报》的一项统计，截至1月21日，《成为》占据亚马逊图书销售排行榜第一的位置长达8周。即使在假日购物季，受到食谱和儿童书籍的冲击，《成为》都当仁不让。

在线阅读社区Goodreads上，《成为》不仅是女性回忆录中的佼佼者，而且是评价最高的自传。

在米歇尔的书中，有一段对特朗普的回忆被众多媒体争相引用。

在书里她写到，“转眼到了2011年冬天，巴拉克?奥巴马还在谋求2012年的总统连任，当时还是纽约房地产

开发商的特朗普，就宣称要争取2012年的共和党总统选举提名。他说，奥巴马出生在夏威夷就是一个骗局，他实际上出生在肯尼亚。他公然质疑奥巴马的美国公民身份。而媒体为了吸引眼球，不断地为他毫无根据的猜测煽风点火。

“最严重时，一个陌生男子把车停在离白宫800米的街上，掏出一把半自动步枪，朝着白宫上面两层开火。一枚子弹击中了一扇窗户的玻璃，另一枚子弹射进了窗框里，其他的则打在了屋顶上。

“唐纳德?特朗普，因为他毫无根据的污蔑，把我们一家人置于危险的境地。就冲这一点，我永远都不会原谅他!”

不过，《华盛顿邮报》和其他媒体发布有关该书内容的报道后，特朗普回应道：“她拿了很多钱来写一本书，人们总是期待会有一点争议”，“我也来提一点争议，我永远不会原谅他(巴拉克?奥巴马)对我们美国军队的所作所为。它被耗干了，让这个国家变得非常不安全，而我要收拾这个烂摊子”。

行走的“印钞机”

据悉，米歇尔?奥巴马的新书推介由现场演出巨头LiveNation管理，在包括休斯敦的丰田中心和达拉斯的美国航空中心等大型场馆里举办。

这种场地的选择与其他新书推介会不同。一般而言，大多数新书推介会都会选择Barnes&Nobles书店，或是类似于Denver"sTatteredCover这样的独立书店做一些活动。即使是希拉里?克林顿这样的名人，也倾向于在比巴克莱中心小得多的场地做推介，容量在两三千人左右。

而米歇尔第一场在家乡芝加哥举行的推介会，在芝加哥公牛队的主场场地联合中心举办，这个场馆拥有2.35万个座位。

票务代理网站Vivid Seats的数字内容营销经理StephenSpiewak表示，米歇尔?奥巴马的新书推介会能够“与摇滚明星的巡演相提并论”。

根据《金融时报》的统计，米歇尔在美国航空中心的推介会平均票价在300美元左右。

与戏剧或音乐活动不同，活动组织方很少发布政治推广活动的销售数据。而据全球最大的巡演数据网站Pollstar统计，米歇尔?奥巴马在加利福尼亚州英格尔伍德举行的推介会总销售额达到190万美元，几乎与美国当红男歌手布鲁诺?马尔斯在同一场地的销售量相同。

Live Nation Touring高级副总裁 TaraTraub称，尽管米歇尔?奥巴马“希望尽可能多的人参加她的新书推介会”，但粉丝抱怨价格太高。

巴拉克?奥巴马尚未发布他的新书，但由于其之前在图书销售方面的成功，人们普遍认为他将创造另一个纪录。据福布斯报道，这位前总统从他之前的3本书中获得了共计1560万美元的版税。

除了出书以外，去年5月，奥巴马还同意与NETFlix达成一项多年制作协议：通过他们的新制作公司HigherGround制作电视节目和电影。尽管Netflix并未披露和奥巴马的签约价格，不过，据《纽约时报》报道，这类流媒体平台和超级名人之间的协议价格通常高达数千万美元。

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