中国广告植入《变3》详解：都有幕后故事

影片中有华人演员喝舒化奶的镜头



男主角一直穿着美邦T恤



联想电脑频繁出现，最后还变成了机器人



TCL3D电视机会变成霸天虎一方的激光鸟

今天零点，《变形金刚3》（简称《变3》）正式开启了内地的“吸金”之旅。虽说汽车人和霸天虎大战备受期待，但四大国产品牌美特斯·邦威T恤、伊利舒化奶、TCL 3D电视、联想电脑的植入也是焦点。据悉，此次国产品牌植入的幕后推手是影工场（北京）文化咨询有限公司，该公司是梦工厂动漫公司，派拉蒙国际影业和孩之宝在中国的官方代理。日前，影工场总裁刘思汝通过电子邮件接受了记者专访，揭密了品牌植入的幕后趣事。

“我们更多的是主动去企业提案，当初提案的企业有8到10家左右，后来确定了四家行业的领军企业。”刘思汝告诉记者。

作为好莱坞大片植入品牌的“把关者”，影工场会先对品牌做一个深入调查和严格审核，对于符合条件的品牌，他们会将品牌资料制作成报告提交给《变3》制片方派拉蒙。 “资料都是品牌的基本情况，像伊利是2008奥运和上海世博会的赞助商，联想是购买了IBM的中国公司、美邦是上市公司，TCL是国际品牌等等。”

刘思汝同时表示，派拉蒙选择影片植入伙伴主要考量三点：“第一，品牌是否有足够知名度，是否是行业中的领军品牌；第二，企业是否同样具备推广实力和营销思路；第三，品牌形象调性与影片理念是否一致，是否和故事契合。”

外界一直传闻此次中国品牌植入花了大价钱，还有人爆料称，每秒价格高达6000万人民币。但刘思汝对传闻只是一笑置之：“不属实，我倒是希望有这么高！”刘思汝强调，四个品牌的植入费用标准在好莱坞属于正常水平，不比在国产大片中植入贵。“好莱坞大片植入广告费用高低，主要是看时长和植入深度的要求，不会因为品牌不是美国货，就把费用提高。 ”于音

四大品牌植入，都有幕后故事

伊利：曾要求大黄蜂喝牛奶

片中山姆的同事华裔男王深在电梯大口喝伊利舒化奶，还强调“让我喝完舒化牛奶再跟你说”。该牛奶包装盒还有抢眼大特写，伊利和舒化字样清晰可见。

据刘思汝透露，伊利当初有过让大黄蜂喝牛奶的要求，还有一个让牛奶成为变形金刚能量来源的要求，但都被拒绝了。 “导演迈克尔·贝的原则是金刚不能和牛奶有关联，因为违反电影本身金刚世界里的逻辑。”

据悉，当迈克尔听说有牛奶公司要植入广告并要求产品特写和台词时，第一反应是：“这怎么可能？这款牛奶在北美地区根本没有销售。”但迈克尔当时并没有断然拒绝，刘思汝回忆说：“《变3》中的一个亚洲人角色激发了迈克尔的灵感，导演认为他可以是中国人，如果他拿起舒化奶品尝并说出台词，是可以接受的。”

美邦：T恤不可破损、弄脏

电影一开场，男主角山姆身上穿的正是美特斯·邦威的九宫格T恤，M.Tee的字样非常明显，影片给了该T恤多个正面镜头，该片段也长达近3分钟。

“美特斯·邦威在《变形金刚2》中的植入，是我们促成的中国品牌与好莱坞大片的第一次成功合作。”刘思汝回忆，美邦的诉求是不希望服装在打斗戏中出现，不希望衣服出现破损、弄脏。最终的解决办法是在山姆家里安排早上的一场戏，不会有激战场面，也可以穿便装，也是男女主角在本片中的第一次亮相，场面也很温馨。

联想：电脑得变成“好人”

联想电脑可谓贯穿影片始终，办公室和美国宇航局官员用的都是联想白色液晶电脑，Lenovo的字样不停闪回，最后陪伴在山姆身边的一台联想电脑也变形成机器人了。

洋品牌电脑植入海外大片应该更轻松，但为何联想拿下了《变3》的项目？刘思汝强调了“下手早”的好处。

据悉，联想在前期的沟通到细节都是通过影工场完成的，后期则改为联想的全球总部与美方制片公司的全球级合作。刘思汝称，联想电脑的要求是让产品变形，而且是正义的“汽车人”一方。迈克尔起初也很头疼，但并未彻底回绝，“因为男主角会去参加工作，也会用电脑，这样让联想电脑变形也就容易了。”

TCL：无奈接受变形“反派”

TCL电视在片中会变成狂派“霸天虎”一方的激光鸟，但由于各式“变形”本就眼花缭乱，不少观众反映没注意到TCL的标识。

根据刘思汝的介绍，TCL此次植入主要目的是推广其智能3D电视。“TCL起初要求3D电视变成正派机器人。但熟悉《变形金刚》系列的观众都知道，在电影中任何电器只要被能量块碰到就会变成小机器人，不过这些小机器人是反派的。”迈克尔团队认为TCL的要求破坏了电影基本设定，于是这个要求未给予支持。最后经过协商，TCL 3D电视变成的机器人并不是超级坏的。