从欧洲市场看大势:美国死磕华为 得利的却是这家

                       


古泉君

受中美贸易摩擦影响，华为提出的2019年全球出货量排名第一的目标，暂时搁浅。

今年6月，彭博曾报道，华为预计在海外市场智能手机的出货量，将面临40%-60%的下滑。任正非也表示华为手机今年的出货量将下调至40%，销量也会减少至4000万部至6000万部。

数据也佐证了华为的预期。

国际调研机构Canalys发布的调研报告显示，2019年第Q2欧洲智能手机市场出货量为4510万台，与去年同期的4520万台几乎持平，其中三星（1830万台）、华为（850万台）、苹果（640万台）、小米（430万台）、HMD（120万台）出货量排名前五。



几个关键信息：

三星出货量同比增长了20%，份额来到了40% 以上，这是近五年来的最高值，也是过去几个季度首次同比增长。

华为的出货量同比下跌了16%，出货量减少了160万台。而前两个季度，华为都保持了50% 以上的高额同比增速。

小米在欧洲保持了不错的增长势头。

小米在欧洲增长主要有三个原因：第一，小米加强了在运营商渠道的话语权，而这和运营商本身的扶持（为了避免三星一家独大）有关；第二，小米之家逐渐在欧洲扎根，小米在欧洲采用的是授权经销商的方式，相对更灵活；第三，小米在欧洲相对较早的推出了5G手机，小米MIX35G版在今年2月底的MWC上就已经亮相，起售价为?599欧元，性价比突出。当然，不乏华为下跌的影响。

不过小米不是本文的主角，我们主要来看看三星与华为的对比。

首先来看看前两季度的数据，2019年Q1（Canalys未公布，这里以IDC同时期的数据为参考）：



IDC数据显示，2019年Q1，三星、华为、苹果、小米、HMD在欧洲市场的出货量排名前五，其中华为出货量同比增长66.13%，小米出货量同比增长33.26%，为出货量前五厂商中唯二取得增长的厂商。

可以看到，就在上个季度，华为都还保持着相当迅猛的增长势头，而三星则是同比小幅下降。

再往前的2018年Q4，华为依然保持着55.7%的高额增速，而三星同比小跌1%，份额也只有28%，领先的优势并不大，华为、三星、苹果一同构成了领先集团，差距不超过5% 。



而到了2019年二季度，种种因素叠加在一起，三星在欧洲重新确立了大幅度的领先优势。Canalys的文章中指出，三星这季度在欧洲带来了一系列有竞争力的新设备，比如走向性价比路线的A系列，出货量超过1200万台，该系列中的四大型号出货量均超过欧洲任何其他供应商的全系列智能手机。



具体型号的出货量数据

分析师指出，三星本来已经失去了在欧洲的统治性地位，对营业利润的关注，导致其产品力平平。但想必你应该也清楚，三星该季度的成功，不仅仅是因为其产品或市场策略的改变。

很明显，一个不能忽视的原因是，此前三星在欧洲最大的竞争对手华为，受到了市场以外因素的影响。

上半年，中美贸易摩擦一直都是笼罩在华为海外业务头上的乌云，这种不安的情绪，在5月份Google?暂停与华为的合作时达到顶点。Android系统或取消对华为授权，这对于海外消费者来说，无异于给华为手机判了死刑。尽管随后双方关系有所缓和，华为手机业务也还在继续开展，但事件带来的影响是实打实的，有可能无法使用Google全家桶，这种顾虑本身，就可能会劝退海外消费者。

做个简单的数学题，如果华为保持稳定前两季度50%的增速，那么2019年Q2的出货量可以达到1500万台左右，而如今只有850万台，确实有了将近60% 的下滑。

在上周末的华为开发者大会上，余承东自信地表示，在贸易战的大背景下，华为依然保持了增长，只不过是增速放缓；但素以语出惊人闻名的他也不得不承认：今年成为全球第一，恐怕是做不到了。

在欧洲市场，华为与苹果都在不同程度上受到了贸易摩擦的影响，而中美相争的得利者，是韩国的三星。

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