不是冯小刚变了，是观众的口味变了

去年这时候，冯小刚携《一九四二》贺岁，大家说看完太压抑了，不开心！冯导当时就承诺来年要导一部笑抽观众的片子，还是约定贺岁档见。12月19日，冯小刚的“笑抽”片《私人订制》上映，结果却没能把观众笑抽，反而引发吐槽大联欢。这部喜剧新作在时光网与豆瓣网上分别只拿到5.8分及5.4分，这也是冯小刚仅次于《夜宴》的又一部低分之作。与口碑形成反差的是，《私人订制》票房走势喜人，截至12月21日，影片内地票房达2.4亿人民币（下同），首周末约为3.3亿。　　本报记者李芳明长沙报道

回归贺岁喜剧，冯小刚搭档王朔与葛优没能让《私人订制》赢来一片赞声，类似于炒冷饭、黔驴技穷、毫无诚意的故事等观众吐槽点铺天盖地。冯小刚在微博留言称，片子能拿高票房得感谢吐槽。

上映不到一周，观众的吐槽会对《私人订制》的未来走势造成怎样的影响？一边是大笔票房进账，一边却透支着冯小刚的声誉。进入放映第二周，《私人订制》能否保持比例甚高的排片场次？片方华谊兄弟股票走势将会如何？一边倒的吐槽会导致大众对冯氏春晚拉低期待吗？

现象 票房沸点，口碑冰点

记者从相关渠道获悉，《私人订制》首日（含首映场）票房高达8400万，继而又以上映两日1.5亿的成绩，创下冯小刚导演生涯最好纪录。从全国院线平均超过50%的排片量、北京地区高达63%的排片量来看，《私人订制》的首周末票房约为3.3亿，这个成绩与片方华谊兄弟最初的预期相差无几。

单从票房数据来看，这无疑是目前贺岁档最好的表现，但观众在看完《私人订制》后给出的口碑却有点“让人着急”。豆瓣、时光网、微博上关于该片的负面评价如潮水般汹涌。网友“shsh”说：“这是冯小刚作品里最差的一部，就是一苏州加海南岛的旅游宣传片。”“不良生”评价称：“大家满怀信心迈入午夜厅，掐着大腿一路挤笑，散场时面面相觑尴尬回家，再然后，就没有然后了；章节太碎，台词太满，结尾变成环保朗诵诗；可圈处是宋丹丹体验了一把富婆后孤独走回自己昏暗的小胡同那一幕，有点心酸。”

三段故事就像三个小品，烂掉牙的段子拼凑成的《私人订制》显然没有达到观众预期。

业内 不是冯小刚变了，而是观众变了

在影评人谭飞眼里，对《私人订制》的吐槽与票房不存在直接关联。之所以如此多的吐槽，大概是因为个体才华在网络环境里失去了极致的凸显，“冯小刚和王朔早期合作能引领喜剧潮流，那个年代是没有网络的，而现在传播方式发生了巨大的改变，人人都可能成为网络里的段子王，所以并不是冯小刚变了，而是观众口味发生了变化。”谭飞说。在对这部影片给出的评价里，谭飞总结了一句：“我觉得，他们（指冯小刚、王朔和葛优）最大的敌人是时间和年岁。”

《私人订制》北京首映发布会现场，冯小刚在回答影片结局的段子为何“偷懒”照搬网络段子时说道：“我觉得这个特别有意思，很适合葛优。过去我们的段子很多来自于生活，网上的东西也来源于生活，很有意思。”

眼下观众对这部片子很失望，谭飞倒不认为这样会对冯小刚掌勺的央视春晚有负面影响，相反会有积极的一面：“不满的观众期待着冯小刚在春晚里出奇招，看他有无别的花活，实际上是更期待了。”

院线 成龙一来，冯小刚就得减肥

从档期来看，《私人订制》的确把握住了最佳时机，之前的《扫毒》《风暴》与《无人区》已上映多时，新鲜度不敌它，但出人意料的是，《私人订制》首周口碑不尽如人意。本土某影院市场部负责人坦言，目前影片排片场次是最多的，单日平均上座率达到70%，这在当下贺岁档的表现算不错了，之所以观众看完影片后反响不好，大部分原因是期待值过高。

该负责人表示，随着新一周的到来，《私人订制》场次调整是肯定的，成龙新片《警察故事2013》会在12月24日上映，“不出意外，在《警察故事2013》首映之后，我们会把《私人订制》现有的排片缩减30%左右，除开满足观众对冯小刚喜剧的需求之外，还会保证其他新片的容量。”

华谊兄弟股票或将低位震荡

12月18日，《私人订制》上映前一天，网传该片片方华谊兄弟公司的股票一度跌停，原因是由于邀请机构投资者提前看片，低于预期而导致的结果。首周口碑传播是否会让华谊兄弟的股票在新一周里出现大幅波动呢？财富证券长沙区域投顾负责人李先生表示，《私人订制》是市场比较看好的品种，随着影片上映之后的票房走高，这会消化之前华谊兄弟股票的不利现象，但由于口碑的缘故，华谊兄弟出现上涨的压力也比较大，下跌空间也不会很大，应该是处在低位震荡的局面，或还将持续一段时间。