高端机剑指苹果 国产手机站在华丽转型的岔路口

　　不必再细说近期vivo、OPPO轮番带给我们的惊喜了，NEX、Find X已经成为国产乃至世界范围内智能手机的标杆。国产手机厂商似乎一夜贴好了创新的标签。





　　上一款获得一致好评的机型还是华为Mate RS。如果前后联系一下就发现，这些击中人们心房的手机都是不跟随的作品。

　　苹果出什么，厂商克隆什么，用户买什么，这似乎一直是个怪圈。到了iPhone X，“刘海发型”的风潮更是让人扼腕叹息。就在人们以为“刘海屏”至少要被跟风到年底的时候，NEX、Find X来了。




　　不论是NEX的升降式摄像头还是Find X的双轨潜望式升降模组，极致的全面屏体验意外地或者说惊喜地由国产厂商实现了。其实从华为P20系列开始，即便采用了刘海屏，仅靠三摄和变色后盖等元素的加入也吸引了一大波用户，据悉销量已达到600万部。这背后是消费者对差异化的需求和对产品创新的期待。

　　外媒SCMP援引独立分析公司?Canalys的数据显示，2018年第一季度中国手机市场经历巨大倒退，出货量9100万，同比猛降21%。尽管华为、OPPO、vivo领衔国内市场分别占有24%，19%，17%的市场份额，但都要认清市场渐趋饱和的事实。消费者换机周期变长促使手机厂商增加更多功能来吸引用户。同时，研发投入的加大也推高了手机售价，即便是小米也早已不能把守1999元的极限性价比。

　　事已至此，消费者对产品的期望也就相应地水涨船高，不但功能要强，设计也要创新。“新需求驱动国产厂商在设计和创新上大踏步前进以攫取更多的市场份额。”国际咨询公司IHS Markit高级产业分析师Zaker Li如是说。



　　NEX和Find X的发布标志着国产手机厂商向着跟随苹果设计的反方向迈出了坚实一步，不过也让国产旗舰机的价格直指iPhone X。Find X定价999欧元约合7500元，兰博基尼版1699欧元，约合12700元，落在了以往只有苹果、三星才能染指的奢侈区间。



　　需要说明的是，国产手机向高端市场的进发并不是偶然的尝试，而是必然的选择，是基于已经把外来品牌打得抬不起头的阶段性胜利前提。华为、OPPO、vivo和小米合计占据了国内73%的市场份额，而苹果已经滑入了其他的分类。(数据来自市场调研公司Canalys。)

　　尽管如此，华尔街金融服务公司加通贝祥(Canaccord Genuity)的数据显示，苹果在2017年第四季度占全球智能手机出货量约18%，但仍然毫不意外地获取了智能手机行业87%的利润。来自京东的数据也印证了这一事实。今年的“京东618”年中购物狂欢节期间，手机销量第三的苹果，销售额稳居第一。



　　长期以来，4000元以上价位的机型一直由海外品牌和华为主导。OPPO和vivo游走在3000至3500元区间，并且大部分销量来自中国市场。技术创新和设计提升反应出了两家厂商在研发上的投入，也反过来极大提升了品牌形象。随着高端机型面世，也借由世界杯期间刷屏的广告攻势，相信OPPO和vivo将能成功进入高端市场，并在海外开花结果。



　　有了全面屏的极致体验，成功贴上创新标签的国产手机厂商正站在华丽转型的岔路口。