"姐夫"你到底来不来?地铁里这条广告让市民吵翻了

                       
“‘姐夫’，你到底来不来？”你以为这句话是亲属之间的交谈？错！这是南京地铁2号线一则平面广告上的广告词，宣布俄罗斯指挥家捷杰耶夫将来到南京演出。"姐夫"这个称谓本无所谓，可加上了"你到底来不来"，有市民表示看着不太舒服，觉得有些软色情，"而且后半句为什么要以全南京人的名义叫外国人‘姐夫’呢？"不过也有市民表示这句广告很正常，没必要上纲上线。



△"‘姐夫’，你到底来不来？"在南京地铁2号线元通站内的广告

【争议】

11 月 22 日上午，现代快报记者乘坐南京地铁 2号线，在元通站找到了这则广告。这是条平面广告，安装在隧道墙壁上。"‘姐夫’，你到底来不来？南京人民等你很辛苦啊！"虽然并排的还有不少其他广告，但是几行醒目的大字，还是让这则广告格外显眼，乘客在闸门外等地铁时很容易就能看到。

这则广告宣传的是江苏大剧院的一个艺术节，俄罗斯的著名指挥家瓦莱里 ? 捷杰耶夫将在 12 月?3日有一场演出。记者了解到，捷杰耶夫是古典乐坛中生代指挥家之一，他被众多中国的古典音乐粉丝称为"姐夫"。可市民们看到这样的广告词，却有着不同的理解。

正方：大惊小怪，称呼"昵称"没毛病

"‘姐夫’是谐音，我觉得还挺幽默的。"在市民钱先生看来，这则广告并无不妥，一定程度上也表达了南京粉丝对捷杰耶夫的期待。至于这则广告词是否带有戏谑的意味，钱先生认为"没必要上纲上线。"

也有等待地铁的乘客表示，如果不是记者提醒，都不会对这句广告词产生不好的联想。"我觉得大多数人都不会觉得软色情吧，‘姐夫’难道不是一个挺正常的称呼吗？"

江苏省市场监督管理局一位工作人员看了该广告后说，"姐夫"是对表演者的称呼，不是对潜在购票者的称呼，从整体画面上来看，不存在歧义。

反方：是软色情， 看着怪难受

在采访过程中有部分市民比较了解捷杰耶夫，但对广告的用词不太赞同，"有些人不知道捷杰耶夫，直接用‘姐夫’这个词很容易造成误会，在广告画面的边缘解释一下来源就好了。"也有市民表示，尤其是后面紧接的一句"你到底来不来"，充满着戏谑的味道，更容易让人产生不好的联想。



记者发现，在广告中，也没有关于称捷杰耶夫为"姐夫"的解释。还有市民直言广告有"软色情"的意味，而且以南京人的名义称其"姐夫"不合适。

【回应】"建议看一下《哈姆莱特》，会有更多解读"

南京地铁相关工作人员表示，1 号线和 2号线的平面广告是外包给德高广告公司的，投放的广告地铁方面也会对内容进行审核，看是否符合《广告法》。至于记者反映的这则广告，该工作人员说，可能是每个人对"‘姐夫’，你到底来不来"这句话的理解有所不同，部分市民会产生歧义。

对此，德高广告也回应称，他们会根据《广告法》的相关规定审核广告词，该广告也是经过了工商部门的审批才得以投放的。

这则广告是江苏大剧院投放的，记者也咨询了剧院相关工作人员，对方表示，"姐夫"是捷杰耶夫的昵称，当初设计广告词的时候并没有想那么多。"他们怎样想我们也没办法控制，建议他们看一下《哈姆莱特》，会有更多解读。"

【专家】广告具有社会功能，要对社会负责

南京大学新闻传播学院副教授李晓愚在看了该广告后表示，这则广告虽然不违法，但是用词还是值得商榷的。"广告是商业社会的产物，同时还具有社会功能，它会对市民的观念、品味产生潜移默化的影响。既然是在公共场合出现，就要承担一定的社会责任。"

李晓愚告诉记者，部分市民并不了解捷杰耶夫，以至于会把广告词往不好的方面联想，即便广告商本无此意，但客观上还是造成了不良的影响。在她看来，虽然"姐夫"这个词是粉丝对捷杰耶夫的昵称，但私下称呼和出现在公共场合还是要有区别的。李晓愚认为，广告的存在不该止步于不违法，还要对社会负责。
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