“黑色星期五”已经死亡：实体店纷纷关门

                       

沃尔玛部分美国门店提前展开黑色星期五促销

美国最大婚纱连锁店DavidBridal19日申请破产保护，快时尚服装品牌Gap21日宣布正在考虑关闭数百家门店，在一片负面消息中，美国实体零售业迎来了今年的黑色星期五。根据美国商务部的数据，美国线上购物销售额在2000年至2018年间增长300%，而线下零售销售额却下降50%。在这样的背景下，称为实体店打折狂欢的黑五今年格外引人关注。

全美77家实体店要关门

美国人的消费习惯正在从根本上发生改变，传统意义上作为美国实体百货商店疯狂折扣日的黑色星期五已经死亡。美国《商业内幕》网站22日报道称，美国人在黑色星期五不去商场和超市消费而更多选择网购，已经成为一种常态。而传统的黑色星期五也不再仅仅是一天的消费狂欢节，已成为从黑色星期五延续到下周电商打折日网络星期一的连续消费高峰。而且美国人的网购倾向明显增强，数据显示，33%的美国消费者黑色星期五基本上选择网购，更有54%的美国消费者表示，他们早已等不及下周一，会优先在黑色星期五网购。

根据网络消费网站调查，由于互联网电商冲击，今年全美有77家实体店计划在感恩节期间关门，其中包括Costco, TJ Maxx,Nordstrom等大型商场连锁集团，中小零售商受到的影响更大。去年黑色星期五到实体店购物的美国消费者较前年下降4.5%，弗里斯特商业研究所预计。今年假日消费将更多来自互联网电商。今年黑五期间互联网零售额预计将比去年上涨14%，实体店零售额仅将上涨1.7%，今年年末假期互联网零售额将占到全年总额的32%。

促销手段心机重重

即便被电商抢去了风头，但据《环球时报》记者观察，仍有许多美国人在这一天不惜排队去商店购买心仪的物品。就像中国消费者在双十一前夕做准备一样，美国消费者也会提前搜索各大商场的优惠广告，做折扣比价并列好时间表和清单，以便在第一时间到目标商店抢购商品，不少商家也在周四午夜零点起就通宵营业。

但《环球时报》记者也发现，黑五的折扣较之于平常其实并不大，许多商家甚至会在活动前半个月左右把商品价格提高，以凸显黑五当天的折扣力度。此前有相关研究数据表明，黑五购物季有超过75%的商品价格并不是全年最低。

为吸引更多顾客进店，一些商家推出以电视机等大型家用电器为主的特殊折扣商品，它们往往数量有限。《今日美国》网站报道称，沃尔玛就推出黑五当天限量的折扣数字电视，只有最早进入卖场的部分顾客才能抢购到。这一策略屡试不爽，往往在开业后几个小时就宣告售磐，有许多消费者必须提前几天就开始排队拿号。而没有抢到低价限售商品的人们，为了不白来一场，只好随手购买不在计划之内的商品。

和双11辉映

黑色星期五在北美掀起购物热潮的同时也在逐渐向中国渗透着影响，同刚刚过去的双11相辉映。目前，国内已有包括网易考拉、天猫国际、京东全球购、亚马逊中国、苏宁海外购等涉及跨境电商板块的综合平台，以及洋码头、寺库等数十家跨境网购平台都开展了黑五促销活动。

中国电子商务研究中心发布《2018年(上)中国跨境电商市场数据监测报告》显示，今年上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元,同比增长19.4%，预计2018全年将达到1.9万亿元。截至2018年6月底,我国经常进行跨境网购的用户达7500万人，预计到2018年底用户数量将达8800万人。巨大的商机令全球电商企盼中国市场。

对外经济贸易大学教授、APEC跨境电商创新发展研究中心主任王健22日对《环球时报》记者表示，国内消费者对国外消费品的需求不断攀升，跨境电商网络零售进口的进一步放开，实际上让消费者可以享受到物美价廉的海外的产品，满足消费升级的需要。▲
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