300元皇帝座、自制票根…复联4中国预售乱象丛生

                       
本文转载自微信公众号一起拍电影（ID：yiqipaidianying） 作者坦克

如果有比本届北京电影节《2001太空漫游》150元一张IMAX票还贵的，那就是《复仇者联盟4》的IMAX零点场电影票了。

昨天晚上，一张上海万达影城IMAX零点场提前开抢预售海报传遍了微博和朋友圈，300块一张的票价，让不少朋友望洋兴叹。



距离4月24日零点还有13天，然而，《复仇者联盟4》仍然还未开启正式的在线票务预售。然而，包括万达、星轶、新影联、上海联合在内的多家影管院线，都开始了旗下影院的预售工作，不同于我们观众从平时从淘票票、猫眼或者影城APP购票的途径，此次预售，大多数通过影城线下、影城微信群或者影城公众号等方式进行报名售票。

而价格方面，与平时40-80元的IMAX票不同，此次预售的票价，已经从100-300元不等。《复联4》所谓的预售为何会如此火爆？影院在正式开启预售前的此种行为是否符合规定？拍sir关于这个问题开展了调查。

《复联4》海外预售爆棚，中国到底什么时候开预售？

事实上，从去年《复联3》的上海红毯事件之后，diss漫威宣发就已经进入常态，漫威中国部更是成了一个人人喊打的部门，网友们在微博下面一边夸着漫威电影，一遍骂着漫威宣发。甚至如果有个别出彩的分账片营销事件出现时，漫威中国来看看人家之类的短评也会被迅速冲击到点赞榜榜首。

去年10月末开始，几乎每一条漫威影业官博评论区就会充满什么时候发预告片的评论；在12月漫威发布首款预告后，又开始了催定档的言论，而在漫威终于定档全球最早4月24日之后，在距离3月29日零点漫威影业官博公布《复仇者联盟4》的中国内地档期至今的整整12天内，催预售又变成了每条漫威微博评论区内的言论。



甚至在购票APP淘票票的微博下，也不断有催预售的言论，导致淘票票官博不得不也加入了催预售的大军。

另外，不少影城微博、公众号，也都开始了催预售的队伍。不少官博开始友情提醒观众开预售时间。可见对于《复联4》的网络预售预期，可谓是达到了近年来罕见的顶级热度。



事实上，从海外地区的《复联4》预售盛况来看，本片的热度的确可以说是影史上罕见的现象级程度。

北美以及海外部分地区在4月2日开启了预售，北美三大售票平台Fandango、Atom以及AMC官网，都出现了预售困难、卡顿、崩溃等现象。在北美预售开启1小时后，于AtomTickets网站上取得了《复仇者联盟3：无限战争》同期3倍以上的预售额；在预售开启8小时后，《复仇者联盟4》在Fandango上的预售额已经达到了《复仇者联盟3：无限战争》在该网站第一周预售额的两倍以上。



除此之外，英国、澳大利亚、墨西哥、巴西、荷兰等国家，也都刷新了当地的预售记录。因此部分分析师已经看好本片可以超过2.6亿美元，打破《复仇者联盟3：无限战争》的北美首周开画票房纪录（257.7M）。Deadline甚至表示，3亿美元开画票房成绩的可能性是完全存在的，哪怕片长有3小时。

中国香港地区也在4月5号零点开启了预售，4月24日工作日早场的IMAX电影票被瞬间一扫而光。

见此火爆现象，菲律宾最大院线SM影院甚至决定，在4月24日至28日这段时间只放《复仇者联盟4：终局之战》这一部电影，将利益最大化。可以预想到，《复联4》如果在中国内地正式开启预售，也一定会刷新内地多的多项影史预售记录，造成零点/首日特效厅一票难求的盛况。

一票难求的高溢价电影票

所以，到底什么时候《复联4》才会正式开启预售？

事实上，根据规定，在一部影片的发行通知正式公布后，才能够进行提前预售，这时影院的售票系统上才能够正常显示出该影片的基本信息，各影城院线的排片经理才能够根据排次信息进行排片。



我们总结整理了好莱坞分账大片的预售时间表，可以清晰地看出，一般好莱坞大片在内地开启预售的时间，从10-20天左右不等，最短的是《海王》的8天。因此，还有13天才上映的《复联4》仍未正式预售，并不算太晚。只是大多数观众对于本片的热情太高，导致购票欲望强烈。

而根据某业内人士透露，进口片发行通知的进度快慢，与海外电影公司没有直接的联系。正如进口电影没有档期自主选择权一样，进口片到底什么时候出发行通知，还得按照中影华夏的节奏来。由于《复联4》提前北美上映，这一时间已经预料到会被拖后。按照正常流程的话，本周内应该能出。但是流程究竟能不能够在这周内走完，还不确定。99%以上的发行通知是在工作日时发，如果12号周五晚6点前还没有出，那就要等到下周一了。

显然，被拖后的线上正式预售进度已经满足不了普通观众的热切期盼，这也促成了各大影城的违规操作。从《复联4》上个月月末正式定档后，很多影城就开始了提前线下预售的操作。



不同城市的价格不尽相同，但是所卖的电影票大多都是零点或者首日的IMAX、中国巨幕、杜比厅的位置，甚至效仿话剧音乐剧的卖票方式，采取了阶梯价位的方式，最中间的皇帝座最贵。

拍sir探访了位于丰台区的一家拥有IMAX银幕的影城，得知目前零点的票已经售出了四成，位置距离市中心较偏僻，90元一张的IMAX零点票。一位正在现场购票的观众对拍sir说我是北工大的学生，学校附近的特效厅太贵了，（90元）这已经是北京五环内最便宜的零点IMAX，我和其他三个同学一起组队看零点，即使加上来回打车费，我都可以接受。



另外一位影迷，则在等待购买万达CBD的电影票，去年我就是在CBD的IMAX看的《复联3》的零点，氛围特别好，还有很多美漫迷coser。在问到对方的心理价位时，那位影迷表示，200元以下都能接受。

如果说，之前100-200元的IMAX预售还能被部分一线城市观众接受的话，上海万达300元一张票价则彻底引发了众怒，该微博被几个漫威大V转发后被群嘲为官方黄牛。迫于压力，在发布微博后的几小时后，上海万达也于晚11点左右删除了该条微博。



其实，提前预售虽然违规，但是对于不了解行情的广大观众来说，其实是利民的。将这一购票热情击退的重要元素，还是所谓的高价。据悉，提前预售场次，因为系统内还未正式录入，影院给予观众的，并不是机打票，而是影院特质的票根。

因此，各大影城也极有可能会在线下预售的过程中，采取偷票房的行为。一张200元的电影票，最终很可能只按照一般票面上的80元，上缴43%左右的分账款，最终165元都会落入影城的口袋。

而很多影迷所谓的《复联4》票价那么贵，内地票房破记录没问题了的言论也并不成立。事实上，去年《复联3》的平均票价也只有38.2元，与春节档《红海行动》39.3元《唐人街探案2》38.8元的票价，仍然有一定的差距。今年即使有所提升，也很难超过《流浪地球》44.5元的平均票价。票房结算价格，可能跟你花钱买票的价格相差很大。

而对于希望，拍sir提供一个检验影城是否偷票房的重要参考指标：如果票面上的价格+服务费等于或大于订单价格，则表明没有被偷票房，而若票面价格之和小于订单价格或者服务费超过10元，则很有可能表明该影院在偷票房。而对于一切没有出标准机打票的场次来说，观众可以保留怀疑的权利。

为什么影院对《复联4》情有独钟？

事实上，电影票溢价，已经很多年没有出现过了。2010年初《阿凡达》，曾经出现过被影城溢价达到500元的IMAX票，经黄牛手后甚至会被卖到千元以上。而随着内地影院数、银幕数的迅速增多。在近9年以来，除了电影节的部分场次外，公映影片很少的电影院会对影片进行溢价。

而对于《复联4》，为什么会有如此的操作呢？

1.影院饥渴已久，《复联4》刚需强劲

春节档过后，内地票房大盘一直处于不痛不痒的状态，三月底四月初的票房更是跌至了冰点，虽然清明档令大盘短暂回春，但是从目前4月中旬定档影片的情况来看，大多数影城在《复联4》上映前又要面临近半个月的亏本营业。可以说，在春节档后，暑期档前，《复联4》是唯一一部能够让所有影城都吃饱的影片。

2.防剧透工作全民皆知

另外一个重要原因，就是《复联4》的强粉丝性。不同于《速度与激情》以及《侏罗纪世界》这类好莱坞大片，虽然也都是经典的IP系列，但是剧情结构较为简单，与前作关系并不密切紧密，因此普通观众并不计较会是哪一天来看。

但是对于漫威这种电影，尤其是伴随着观众影迷成长了十多年的角色，在《复联4》中要揭示他们的最终命运。如果稍微晚看一两天，可能就会在微博、朋友圈被剧透，最终导致观影体验的丧失。因此，观看零点场是防剧透工作最重要的一环。而随着漫威在中国内地多年的耕耘，也逐渐养成了一部分观众观看零点场的观影习惯。这也导致了目前被溢价提前预售的电影票，都是零点或者首日的IMAX特效厅场次。



而漫威通过11年，22部电影铺垫的《复仇者联盟4》，也占据了天时、地利、人和三大有利条件，有望票房冲击30亿。

天时，可谓《复联4》赶上了一个史无前例的好档期，此次4月24日周三的档期，也是近2年少有非周五上映的好莱坞分账大片。比起四年前周二上映的《复联2》，经过了四年的沉积，漫威路人粉丝受众暴增，完全足以撑起5天的首周票房释放。在4月28、29、30三个工作日之后，又是长达4天的五一中长假。作为仅次于7天的春节和国庆的第三大假期，能够开放给进口片，给足了带动路人的空间。



地利，则与《复联4》期间的影片有关。《复联3》前2周有《后来的我们》《幕后玩家》等口碑中等以上影片占据五一档，后一周更是遭受了《超时空同居》《寂静之地》等影片的围堵。而反观《复联4》前两周和后一周的环境，没有任何一部电影具有3亿以上票房实力。

而对于《复联4》唯一有威胁的对手，是要等到5月10日上映的《大侦探皮卡丘》，而已经上映16天的《复联4》已经基本释放完了90%以上的体量，对于市场的加成也已经足够了。

人和，则是目前中国观众对于顶级好莱坞大片的渴求。但是需要注意的是，影院需要再次注意观众是否会因为票价问题而反噬，漫威骨灰级粉丝肯定会为了第一时间观看影片，付出平均票价100元以上的代价，但是大多数普通观众，面对这种高价格肯定也会望而却步。而对于目前市场上《复联4》提前预售的种种乱象，是否会有外界力量介入调控，抑或者影迷群体自发性的抵制，我们将持续关注。

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