“限广令”正式生效 各地卫视出招应对

禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告……广电总局的“限广令”尽管引发网友一片叫好声，但也有媒体发现，各地卫视似乎上有政策下有对策，在电视中依旧有插播广告。对此，记者昨天从知情人处获悉，昨天是各地卫视可以拖延执行“限广令”的最后期限，即从昨天后，各上星卫视必须严格执行“限广令”。那各家卫视执行状况如何？限广令又会给荧屏带来哪些变化？本报记者昨天进行了调查。
　　
各地卫视昨起执行“限广令”
　　
按照规定，黄金时间段(19:00至21:00)，电视剧的每集45分钟只能插播一则广告，而广告的时长为一分钟，但记者注意到，在“限广令”下发之初，各家卫视其实我行我素。江苏卫视此前每晚播出的《旗袍》中就被发现在其片头曲之后、剧情开始之前，以及剧情结束后、片尾曲之前均插播了广告，时长分别是3分50秒和5分10秒左右。此外，安徽卫视(微博)、湖南卫视(微博)等几乎都被媒体发现有在电视剧片头曲后插播时间不短于3分钟的广告。
　　
记者特别留意了昨日的电视广告播出情况，各家卫视都守规矩了很多。浙江卫视近期黄金档播出的是《男人帮》，在剧情中没有插播任何广告。而从19：30分开播到一集播完后才播了一次广告，但广告的时长约为15分钟。安徽卫视近日在黄金时段播出的是电视剧《娘家的故事3》，记者粗略地统计了一下，其片头曲之后插播广告时间为3分15秒左右，而在该集播出期间也没有插播的广告。
　　
但记者注意到，两家卫视在片尾曲广告上操作有些不一。浙江卫视尽管没有在片尾曲字幕期间打广告，但片尾曲几乎给剪掉，放了数秒就进入广告时间。安徽卫视则较好地执行了限广令，片尾曲完全播完且没有任何广告压字幕。
　　
限广令可能让广告更漫长
　　
由于限广令严格限制了广告时间，不少业界人士担心这会对电视台的广告招标带来负面影响。但在昨天的SMG 2012节目资源推介会上，不少接受记者采访的频道负责人都认为限广令的影响不会太大。星尚传媒总经理鲍晓群就直言，限广令更多的是针对电视剧，因此星尚受到影响不大，而且星尚的整合营销做的比较早，因此受到的影响并不大。
　　
接受本报记者专访的上海东方传媒集团有限公司副总裁、广告经营中心主任金仲波虽然坦言“限广令”会对电视台的招标有一定程度的影响，但他也强调，这种影响更多可能是一种观众的体验，“比如黄金时间段的电视剧期间可以插播广告的时间少了，这意味着一些电视剧的片头和片尾的广告时间会有大幅的增加。这样也会给观众带来一些负面情绪”。
　　
金总的话很坦率。记者算了下，根据以往的广告规律，一般来说，黄金时段每小时的总广告时间差不多为9分钟。这9分钟原本是打碎后插在电视剧前和中间，但在限广令推出后，这些广告全部都集中到了片头或者片尾，这意味着观众在这之前要忍受更多的广告时间。
　　
综艺节目将和广告“合体”
　　
在广告时间集中后，如何让漫长的广告不乏味成了电视台要拼的一个指标。昨天的推介会上，各家都推出了自己的独门秘笈，比如电视剧中心和广经中心合作，推出自制剧等一系列新的模式，广告客户不仅可以和电视剧中心一起商讨拍什么剧，进行植入广告；甚至可以和剧中心一起商讨一些电视剧的播出时间。
　　
金总给记者特别介绍了一种整合模式，我们会结合热播的电视剧做一些“剧星驾到”的栏目，比如孙红雷演的一个电视剧正在热播，我们会结合他代言的一些品牌做一些冠名的“剧星驾到”栏目，请他们来谈一些节目摄制背后的故事，这既是广告，但也符合观众的需求，而且也不乏味。